Los productos Alfalook van dirigidos al hombre del siglo XXI, el hombre alfa. Un hombre al que le gusta cuidar su imagen pero sin renunciar a su masculinidad. Un hombre que no se deja llevar por las tendencias, sino que las crea él mismo. El hombre Alfa tiene una identidad poderosa; no deja que la sociedad determine quién es, sino que ha forjado su propio ser y lo mantiene frente a los demás, consiguiendo una personalidad magnética. Es un hombre seguro de sí mismo, y lleno de confianza. La confianza que le da ser congruente con sus principios y sus ideas que defenderá siempre gracias a su fortaleza mental. Tiene espíritu aventurero. La convencionalidad le resulta insulsa así que siempre forja su camino él mismo sin permitir que sea la vida la que determine su destino. Es independiente y autónomo, aunque al mismo tiempo su fortaleza le de una gran capacidad de amar y proteger a los suyos. El hombre alfa es generoso ya que tiene mucho que aportar a sus semejantes. Tiene un espíritu ganador. Sabe que aunque las cosas vayan mal, al final su persistencia y su capacidad pondrán fin a los problemas y conseguirá sus objetivos en la vida. Es dueño de su destino. El hombre alfa es social. Su personalidad magnética y la bondad de su fortaleza le hacen ser el centro de atención allá donde va.